Bu rehberde · 5 bölüm
Kısaca: Isıtmalı tütün dünya genelinde tütün pazarının küçük bir bölümünü oluşturuyor, ama kullanım birkaç ülkede yoğunlaşıyor. En büyük pazar Japonya. Onu Güney Kore ve Avrupa’nın en büyük pazarı İtalya izliyor.
Öne çıkan pazarlar
| Ülke | Öne çıkan bilgi | Kaynak yılı |
|---|---|---|
| Japonya | 2021 sonunda tütün pazarının üçte birini aştı; PMI’a göre Aralık 2025’te yüzde 50’nin üzerinde | 2021–2025 |
| Güney Kore | KT&G’nin lil markası yaklaşık yüzde 46, IQOS yaklaşık yüzde 45 | 2025 tahmini |
| İtalya | Avrupa’nın en büyük ısıtmalı tütün pazarı | 2024–2025 |
Rakamlar farklı yıllardan ve farklı araştırma kuruluşlarından geldiği için birbiriyle doğrudan karşılaştırılmamalıdır.
Japonya: neden ilk ve en büyük?
Isıtmalı tütünün yaygınlaştığı ilk ülke Japonya oldu. Bunun başlıca nedeni mevzuattı. Japonya’da nikotinli sıvı kullanan elektronik sigaralar ilaç mevzuatı nedeniyle fiilen satılamıyordu. Isıtmalı tütün ise tütün ürünü olarak satılabiliyordu. Bu yüzden PMI (IQOS), BAT (glo) ve JT (Ploom) yeni cihazlarını ilk olarak Japonya’da piyasaya sürdü. Gelişmeleri ısıtmalı tütünün kısa tarihi yazısında bulabilirsiniz.
Güney Kore: yerli üreticinin payı
Güney Kore, yerli bir üreticinin güçlü olduğu nadir pazarlardan biridir. Kore’nin tütün şirketi KT&G’nin lil markası, pazar araştırması tahminlerine göre 2025’te yaklaşık yüzde 46 payla ilk sırada. IQOS yaklaşık yüzde 45 payla hemen arkasında. İki marka birlikte ısıtmalı tütün pazarının yaklaşık yüzde 90’ını oluşturuyor. Hangi markanın hangi şirkete ait olduğu için markalar ve üreticiler rehberine bakabilirsiniz.
Avrupa ve İtalya
Avrupa’da en büyük ısıtmalı tütün pazarı İtalya’dır. Avrupa Birliği 2023’ten itibaren ısıtmalı tütünde karakteristik aromaları yasakladı ve ambalaj kurallarını sıkılaştırdı. Ayrıntılar için AB’de aromalı ısıtmalı tütün yasağı yazısına bakın.
Türkiye
Türkiye’de ısıtmalı tütün, 4207 sayılı Kanun kapsamında bir tütün ürünüdür. Reklam, kapalı alan ve yaş sınırı kuralları sigarayla aynıdır. Ayrıntılar için 18 yaş sınırı ve kapalı alan kuralları yazılarına bakabilirsiniz.
Bu sayfa bilgilendirme amaçlıdır, satış yapmaz ve bir ürünü önermez. Isıtmalı tütün ürünleri yalnızca 18 yaş üstü yetişkinler içindir, sağlık riski taşır ve bağımlılık yapar.
Sık sorulan sorular
Isıtmalı tütünün en yaygın olduğu ülke hangisi?
Japonya. Euromonitor verilerine dayanan bir tahmine göre 2022'de Japonya'daki tütün pazarının yaklaşık yüzde 35'i ısıtmalı tütündü. Japonya aynı zamanda tek başına en büyük ulusal pazardır.
Isıtmalı tütün dünyada ne kadar yaygın?
Aynı tahmine göre 2022'de ısıtmalı tütün, dünya tütün pazarının yaklaşık yüzde 3,5'ini oluşturuyordu. Kullanım birkaç ülkede yoğunlaşıyor.
Neden önce Japonya'da yaygınlaştı?
Japonya'da nikotinli sıvı kullanan elektronik sigaraların satışı ilaç mevzuatı nedeniyle fiilen kapalıydı, ısıtmalı tütün ise tütün ürünü olarak satılabiliyordu. Bu yüzden büyük üreticiler yeni cihazlarını önce Japonya'da denedi.
Kaynaklar
- Tobacco Insider: South Korea heated tobacco markettobaccoinsider.com
- Vaping360: PMI Japan heated tobacco market sharevaping360.com
- Campaign for Tobacco-Free Kids: HTPs Global Markets and Definitionscdn.tobaccofreekids.org
- Tobacco in Australia: The heated tobacco product markettobaccoinaustralia.org.au
- TobaccoIntelligence: Italy is still Europe's top heated tobacco markettobaccointelligence.com
- Tobacco Tactics: Heated Tobacco Productstobaccotactics.org
