Tütün Reklam Yasağı: 4207 Sayılı Kanun Sosyal Medyada Neyi Yasaklıyor?

Kısaca: 4207 sayılı Kanun’un 3. maddesi, tütün ürünlerinin isim, marka ya da alametleri kullanılarak her ne suretle olursa olsun reklamını ve tanıtımını, ayrıca kullanımı teşvik eden kampanyaları yasaklar. Isıtmalı tütün de tütün ürünü olduğu için bu yasak ona da uygulanır. Kanun ayrıca televizyon programlarında, filmlerde, dizilerde, müzik kliplerinde ve internette ya da kamuya açık sosyal medyada ticari veya reklam amaçlı tütün gösterimini sınırlar.

Kanun ne diyor?

3. madde yasağı çok geniş tutar:

• Reklam ve tanıtım: Tütün ürünlerinin isim, marka ya da alametleri kullanılarak, hangi yolla olursa olsun reklamı ve tanıtımı yapılamaz.
• Özendirme: Tütün ürünlerinin kullanımını teşvik eden ya da özendiren kampanyalar düzenlenemez.
• Yayınlar: Televizyon programlarında, filmlerde, dizilerde ve müzik kliplerinde tütün ürünü görüntüleri sınırlandırılır.
• İnternet ve sosyal medya: Ticari ya da reklam amaçlı olarak tütün ürünlerinin ve kullanımlarının gösterilmesi yasaktır.

Anayasa Mahkemesi 1999’da “her ne suretle olursa olsun” ifadesini içeren hükmü incelemiş, kanun o tarihten sonra birkaç kez değiştirilmiştir. Güncel metin için Mevzuat Bilgi Sistemi’ne bakın.

Isıtmalı tütüne nasıl uygulanıyor?

Isıtmalı tütün çubukları tütün yaprağı içerdiği için doğrudan tütün ürünü tanımına girer. Bu yüzden:

Durum	Kanuna göre
Bir markanın cihazını ya da çubuğunu öven ilan	Reklam: yasak
Fiyat ya da kampanya duyurusu	Tanıtım ve özendirme: yasak
Ticari bir hesaptan ürün fotoğrafı paylaşmak	Ticari gösterim: yasak
Influencer iş birliğiyle ürün gösterimi	Ticari gösterim: yasak
Teknik bilgi, mevzuat ya da güvenlik uyarısı veren tarafsız içerik	Satışa ya da kullanıma özendirmiyorsa bilgilendirme olarak değerlendirilir

Son satırdaki sınır her zaman net değildir. Bir içeriğin reklam sayılıp sayılmayacağını içeriğin amacı, dili ve kimin yaptığı belirler. Bu yüzden ticari bir faaliyetiniz varsa bir avukata danışın.

Denetimi kim yapar?

Televizyon ve internet yayınlarındaki ihlalleri Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) inceler. Basına yansıyan bir örnekte savcılık, bir müzik klibindeki tütün görüntülerinin değerlendirilmesinde yetkili kurumun RTÜK olduğuna karar vermiştir. Diğer ihlaller için kanun idari para cezaları öngörür; tutarlar her yıl güncellendiği için burada sabit bir rakam vermiyoruz.

Bu sitenin kuralları

Bu site reklam yasağına uymak için şunları yayımlamaz: fiyat, satış ya da sipariş bağlantısı, kampanya duyurusu, ürünü öven ya da özendiren ifade, sağlık iddiası. Ayrıntılar yayın ilkelerimizde.